Storytelling klinkt voor veel ondernemers als iets groots of ingewikkelds. Alsof je er creatief voor moet zijn, of een bijzonder verhaal moet hebben. Maar in de praktijk is storytelling vooral een manier om je boodschap menselijk en helder te maken.
Niet mooier.
Niet dramatischer.
Gewoon eenvoudiger.
aEen verhaal helpt mensen begrijpen wat je doet, zonder dat je alles hoeft uit te leggen. Het brengt je boodschap terug naar iets wat herkenbaar voelt. En dat werkt, of je nu coach bent, yogadocent, therapeut of op een andere manier met mensen werkt.
Een verhaal hoeft niet groot te zijn
Veel mensen denken bij storytelling aan lange verhalen of persoonlijke anekdotes. Maar een goed verhaal hoeft helemaal niet uitgebreid te zijn. Het bestaat meestal uit drie simpele onderdelen.
Die structuur gebruik je waarschijnlijk al vaker dan je denkt.
1 Wie staat er centraal?
Elk verhaal begint met iemand in wie we ons kunnen herkennen. Dat hoeft geen hoofdpersonage te zijn zoals in een boek. Het kan ook een situatie zijn die je vaak ziet terugkomen.
Denk bijvoorbeeld aan:
- een coach die merkt dat een cliënt vastloopt in dezelfde patronen
- een yogadocent die ziet dat beginners vooral bang zijn om het verkeerd te doen
- een therapeut die werkt met mensen die al van alles geprobeerd hebben
Waarom dit werkt? Omdat we situaties sneller begrijpen als ze verbonden zijn aan een mens en een gevoel.
2 Wat verandert er?
Storytelling gaat niet over drama. Het gaat over beweging. Over wat er verschuift tussen het begin en het einde.
Die beweging is vaak subtiel:
- van onrust naar ontspanning
- van chaos naar overzicht
- van twijfel naar vertrouwen
- van vastzitten naar ruimte
Dit deel van het verhaal laat zien wat er gebeurt wanneer iemand met jou werkt, zonder dat je het technisch of uitgebreid hoeft te maken. Je hoeft alleen te laten voelen: hier verandert iets.
3 Hoe voelt het aan het einde?
Dit is wat mensen onthouden. Niet de methode, niet de stappen, maar het gevoel.
Bijvoorbeeld:
- “Ik voel meer rust.”
- “Ik begrijp mezelf beter.”
- “Ik durf weer vooruit te bewegen.”
- “Het hoeft niet meer zo zwaar.”
Mensen kopen geen traject, les of begeleiding. Ze kiezen voor wat het met hen doet.
Een goed verhaal verkoopt niets. Het laat voelen wat mogelijk is.
Storytelling in het klein
Je kunt storytelling in bijna elke tekst toepassen, zonder er een groot verhaal van te maken.
Bijvoorbeeld door:
- te beginnen met herkenning
- kort te benoemen wat er verschuift
- af te sluiten met het gevoel dat ontstaat
Dat kan in een blog, een post of een korte introductietekst.
Niet groots.
Niet ingewikkeld.
Maar helder en menselijk.
En precies daarom werkt storytelling zo goed.